מילת / ביטוי מפתח הם הראשי תיבות של מה שיש לאתר ולעסק להציע לגולש.
ההפניה ממנה הגולש הגיע, כמות מילות המפתח המובלטות, מילים נרדפות רלוונטיות , מהווים גורמים קריטים בהחלטה של גולש אם להשאר באתר או לחזור אחורה.
גוגל רואה את מילות המפתח כהגדרה בסיסית לאתר ועל מילים אלה מבסס את כל תהליך הדירוג שהאתר עובר בדרך לתוצאת החיפוש.

במילים יש כח
מילים פופולאריות,כמו השכרת רכב או ביטוח, מביאות המון גולשים, וכתוצאה מכך כדאיות לפרסום. אבל לא רק מילים ידועות, גם מילים שנהיות יותר רלוונטיות עם התקופה.
סקר שוק חכם לוקח בחשבון הרבה גורמים נוספים, כמו מצב הכלכלה , היקף הביקוש, אפשרויות הפריצה בתחרות ועוד.

מילות מפתח הם השתקפות ישירה של ביקוש בשוק,
שכן בימינו, הצרכנות והקניה האינטרנטית גדלה, וכמובן החשיפה למותגים ולפרסומי תדמית.
לפי תוצאות החיפוש על מילים רצויות ניתן להתחיל להבין את הביקוש והיקף השוק.
כאשר התחרות גדולה על מילים מסויימות, אפשר להבין שהביקוש גבוה, וכשאין תחרות - ובכן, ההפך.



גוגל עתה מאפשר לגולשים לראות סטטיסטיקות מדוייקות של חיפושים על כל מילה שהגולש יבקש, מחולק לפי קטגוריות עיקריות של תחרות, נפח חיפוש ומילים נרדפות.
שירות זה הוא כלי חיוני לתהליך קידום אתרים, ואפשר להגיע אליו דרך חיפוש "כלי מילות מפתח"